Segmentação bizarra

Recentemente saiu nos veículos de comunicação que uma rede de cafeterias no EUA estavam inovando com suas garçonetes, ou seja, as "meninas" atendiam os clientes - em sua maioria caminhoreiros - de biquini. Porém o fato mais interessante, é que o dono das cafeterias também tem uma casa de strip, nada mais economico do que fazer uma comunicação integrada entre os dois negócios e usar as operárias como teaser de seu outro negócio.

Outro exemplo de segmentação bizzarra é um site porno que disponibliza vídeos, até aí, tudo muito normal. Mas o interessante é que o site mostra vídes de sexo explícito entre árabes e israelenses, em sua maioria amadoras.

Fazer o que né, tem de tudo nesse mundo.

New Media

No aeroporto de Lisboa, tem uma nova mídia extremamente interessante: calçada digital:

New Media

Bacana

Estao ficando velhos? O Pernalonga tem 67 e o Popeye quase 80

09:19 Pernalonga, Charlie Brown, Popeye, Tom e Jerry sao alguns dos personagens de cartoons envelhecidos numa ilustraçao publicada pela Spirit Magazine, revista de bordo da Southwest Airlines, numa matéria sobre programaçao para crianças na TV. A aparência dada a eles procurou refletir suas idades reais. Pernalonga tem 67 anos, Charlie Brown já fez 57, Popeye tem quase 80 e a dupla Tom e Jerry chegou aos 68. Dica do Boing Boing. Visite o Crianças & Midia. 19/05 Blue Bus

First Future

O título bem que lembra o posicionamento da Euro RSCG, mas não é dela que irei comentar, irei falar de visionários que atuam no mercado:

O banco Real, está lançando um website onde funcionários, ex-funcionários, clientes e fornecedores, ou seja, qualquer um que tenha contato com o banco possa expressar sua opinião e contar como foi essa experiência e através desses depoimentos, irá desenvolver um CRM.

Outra ação bacana é da Smirnoff, que lança uma comunidade virtual com dicas sobre churrasco, que variam do corte da carne a calcular a quantidade dependendo o número de convidados.
www.churraskeiro.com.br,

Ou seja, a construção de marca com interação da sociedade está cada vez maior e consequentemente a lembrança também.

Segmentação

A partir de 2009, os desfiles de escola de samba do Rio de Janeiro, ficarão mais coloridos, pois eis que nasce: Grêmio Recreativo Escola de Samba Arco-Íris de Amor (escola voltada para o público GLS, mas onde todos podem participar).
Uma escola que tem o objetivo de homenagiar: Essas pessoas são as que fazem as roupas mais bonitas, mais caras e têm um carinho enorme pelo carnaval. Acho mais do que justo essa homenagem”, diz o intérprete Rhichahs, que tem 30 anos de Avenida e puxa o samba na União de Jacarepaguá, escola do Grupo de Acesso B.
Apenas pegando gancho, o Village People (o maior ícone gay) - banda dos anos 70 - esteve no Brasil recentemente em uma turnê. Segundo vários veículos o show teve a presença esmagadora de casais héteros, em algumas reportagens tinha até opinião de gays, que ficaram aborrecidos, pois não havia paquera.

Bundalização

Olha como o target influencia até mesmo nas modelos para representar a marca:

'A gente quer ela sem lipo' - É que o tamanho da bunda é importante

10:44 "A gente quer ela sem lipo. Isso aí é para quando ela quiser desfilar para a Dolce & Gabbana" - declarou Felipe Zobaran, diretor de masculinas da Abril, à coluna da Monica Bergamo aqui explicando o que motivou o interesse da revista por Andressa Soares, a Mulher Melancia. Refere o tamanho da bunda da personagem, que se ficar menor, já nao será tao atraente para a publicaçao. O 1o ensaio de Andressa para a revista de junho foi realizado antes da lipoaspiraçao citada por Zobaran. 16/05 Blue Bus

sem comentários

Comunicação 360º

Coca cola mais uma vez, vai além da publicidade tradicional:
Através de eventos, deixa seu target cada vez mais envolvido com a marca: além do Coca-Cola Vibezone, ela montou a fábrica dos sonhos (aquela da animação de tv) em vários shoppings espalhados no Brasil e também tem o Estúdio Coca-cola que apresenta misturas musicais inusitadas como: Armandinho e NX zero, ou seja, atinge vários targets com uma mesma ação.

Outro exemplo de comunicação além da publicidade tradiciona, é da Kraft Foods - fabricante do suco Fresh. Em Recife irá convidar vários clientes para entrar no Guinness, pois irá fazer uma jarra de 3 metros com suco, já que seu posicionamento é voltado para o rendimento.

Parabéns, idéias do Caralho.

Portanto vms parar de procurar pelo em ovo, falando que a publicidade irá morrer com a TV digital, que a internet controla marcas, lembrem-se sempre: tudo influencia, mas uma boa idéia e profissionalismo, vence qualquer amadorismo.

abs

Publicidade Bem feita 02

Tratamento de choque

A Y&R do México criou estes cinzeiros para denunciar a violência contra as crianças para a ONU.

Logos Bizarras (duplo sentido)

Instituto de estudos orientais - Universidade Federal de Santa Catarina

Farmácias no Japão
Centro Pediátrico de Arlington


Essa custou 14 mil libras ( 46 mil reais) e quando colocada na vertical, parece um homem com um "membro" na mão direita.

Inovação

Recentemente foi divulgada a listas das marcas mais valiosas do mundo, novamente a frente temos o Google e Apple.
Muitos podem achar que estào na frente porque atuam no ramo de tecnologia e internet - claro esse é um fator importante - mas o que mais diferencia essas marcas de suas concorrentes é a inovação, é sempre desenvolver produtos e servoços que atendam seus clientes de uma forma singular.
Um outro exemplo que nada tem haver com tecnologia é a skol, que está entre as 10 finalistas no Brasil, apenas porque tem um apelo jovem.
A pergunta é: qual o papel da publicidade nisso?
Para se construir uma marcar atualmente não precisamos de muito tempo, apenas de idéias criativas e estratégias bem planejadas, portanto repito: anúncios vários fazem, porém publicidades apenas profissionais.

A Globo está preocupada com a audiência.

Quando estamos na faculdade tendo aula de mkt, aprendemos a análise Swot (pontos forte, fracos, oportunidades e ameaças), o que consequentemente nos faz analisar a concorrência. Quando uma campanha é desenvolvida também temos que analisar a concorrência.
Porém a concorrência é apenas aquela que atua no mesmo segmento ou nicho de mercado?
A Globo está perdendo em audiência, mas não para a Record, mas sim para o Orkut, messenger e sites em geral.
Os jovens não estão mais assistindo programas de tv, estão na internet e blogs e sites de relacionamentos criando suas próprias novelas, crônicas, etc.
Esse é o poder real que a internet dá a qualquer ser humano, o de se expressar livremente, mesmo que ele mesmo leia o que escreve (não irei entrar nesse mérito).
A internet está aí pessoal, portanto vms parar de ficar tentando buscar pelo em ovo, pensar na velha fórmula da publicidade (emissor - meio - receptor).
Pedra que rola não cria lodo.

Promoção pra que?

Acompanhei recentemente um artigo do Marinho, onde ele dizia que a promoção para a escolha do nome da nova empresa de aviação brasileira era fake.
Pois o nome mais votado foi samba, mas por problema jurídicos (segundo a empresa) o nome definido foi Azul.
Até então tudo bem, mas o interessante foi ver a resposta do diretor de mkt da empresa, onde ele disse que no regulamento no item 5 estava escrito que independente da votação popular, o juri (da empresa) poderia escolher qual nome foi eleito, mesmo que não fosse o mais votado.
Me pergunto, se é pras pessoas da empresa escolherem para que fazer uma promoção?

Comunicação e interação

Eis que mais uma empresa inova em sua comunicação. Quem tem mais de 20 anos com certeza, já jogou um jogo da Estrela chamado Banco imobiliário. Então está aberto no site uma votação para os visitantes escolherem os "locais" que irão fazer parte do jogo.

Boa, Estrela.

Gente que faz anúncio tem um monte, queremos criativos

Recentemente li um artigo da Fernanda Romano (que atua em uma agência em Londres atualmente), em que ela comenta sobre estudantes que foram apresentar o portfólio para ela.
Dois pecados capitais, um exclusivo para os criativos:
Quase nenhuma das duplas tinham peças de web, mas cadastro em facebook, orkut, msn e coisas do gênero todos tinham.
Outra coisa, muitos com sacadas (leia-se vícios) da faculdade.

Não que o a peça irá resolver todo o problema da comunicação do cliente, mas vms ser criativos, ter compromisso com o trabalho e com o cliente.

Num país, como o Brasil, onde o sobrinho é "publicitário", sem nunca ter ouvido noções de semiótica ou equilíbrio de cores, vamos nos profissionalizar cada vez mais, pq publicitário bom resolve problemas do cliente, "vende" idéias e não anúncios ou qualquer peça do gênero.

Comunicação não é brincadeira, não é alugar uma sala colocar pcs e dizer que faz publicidade com resultado, é entender o negócio do cliente num todo e muito mais, ter um mínimo de conhecimento de como se faz comunicação, pois a faculdade serve para isso.
Afinal de contas, se qlq um fosse publicitário, não existiria curso superior.

OBS. O diploma também não irá garantir que será um publicitário do caralho, o que irá lhe diferenciar do resto é sua capacidade de resolver problemas.

Parabéns F/Nazca

F/Nazca cria para Unimed contra o fumo

Peças foram feitas com caixas de acrílico recheadas com 13.600 cigarros

La Fora

Plástico x Pele

Uma mostra exibe em Londres, cartazes de incentivo à amamentação. Quase 500 estudantes de artes e design de uma universidade britânica participaram de um concurso para a campanha. Vejam alguns cartazes:

Kids

Que as crianças cada vez mais influenciam na compra dos pais, ja é fato. Mas olha que fato curioso ocorreu na Alemanha:

Logotipos infantis

Campanha publicitária adapta logomarcas para crianças

Thiago Vinholes

Uma propaganda do fabricante alemão de miniaturas Minichamp “infantilizou” os logotipos de Ferarri, Lamborghini, Maserati e Jaguar para atrair a criançada. No reclame, o valente cavalo rampante da Ferrari foi transformado em pônei, enquanto o Jaguar dando o pulo no capô virou um inocente gatinho. Já o touro bufante da Lamborghini tornou-se um bezerro, e o tridente da Maserati um garfinho de sobremesa.

Precisa disso?

Dizem que peças que tem conotação sexual, tem um sucesso maior. Mas será que precisa disso tudo?
Noticia do Blue Bus - 06/05/08

1 comercial pornô para vender charutos veja o video aqui

15:05 Esse é NSFW (Not Safe For Work), nao dá para assistir no trabalho. A menos que o chefe seja liberal . É um comercial para os charutos Independence. "Alguns charutos sao enrolados a mao, Independence é enrolado com amor". Faria sucesso nos EUA nos tempos de Bill Clinton :- ). Clique na imagem abaixo para ver no Daily Motion. Dica do Yesbutnobutyes. 06/05 Blue Bus

Mais uma no-media surgindo

Celulares do futuro enviarão SMS perfumados

A empresa alemã ConVisual patenteou a tecnologia desenvolvida pelo Institute of Sensory Analysis and Marketing Consultancy, que permite enviar até 100 aromas via SMS através de um chip

Beatriz Gonçalves

05/05/2008 - 16:58

Agora as grifes mais do que nunca, como a Prada ja faz com a LG, poderão assinar celulares e ainda quem sabe sampling com o target segmentado.

Originalidade e criatividade

Uma boa idéia não morre facilmente, ainda mais se for original e criativa, abaixo irei citar alguns exemplos.

Um grande gênero musical que completa 40 anos nessa década, nasceu de um acidente. Explico:
Um trabalhador que trabalhava como metalúrgico tem as pontas dos dedos decepadas por um maquinário.
Resultado: para tocar guitarra usava plástico de garrafas pet revestidos de borracha, com isso o "peso" no som.
Esse guitarrista era ninguém menos que Tommy Iommi (Black Sabath);

Um outro exemplo de originalidade era, ninguém até aquele instante (década de 70) havia cantado daquela forma com som tão original.
A quem me reviro é ninguém menos que Robert Plant (Led Zeppelin).

Dessa mistura bizarra surge nada menos que o Heavy Metal.
Claro que depois vieram Alice Cooper como o "vilão" e o Kiss como pop.

Esses caras marcaram tanto uma geração que o que veio posterior na verdade são adaptações do que já foi criado, mas a idéia mãe partiu dos mesmos.

Portanto publicitários se a idéia for boa e original aposte nela, pois existe grande possibilidade de dar certo. Não estou falando de idéia que a sua mãe achou legal, mas sim algo que irá marcar (no bom sentido) a comunicação de seu cliente.
Lembrem-se não existe briefing, plano de mídia e mt menos arte perfeita, o que vale realmente é a idéia e a relevância com o target.

IPC. o blues também nasceu de um "erro", já que ele advém de 5 notas, porém uma delas repetida.
Salve Muddy Waters e John Lee Hooker

Why so serious

'Batman - O Cavaleiro das Trevas' ganha novo trailer - vídeo

VOX NEWS - 5/5/2008

Já está circulando pela web o novo trailer de 'Batman - O Cavaleiro das Trevas'. O vídeo apareceu na página www.whysoserious.com/happytrails, um dos sites que fazem parte da campanha viral de divulgação do novo filme do herói Morcego. Assista abaixo:

Novos conceitos, estamos preparados?

Marinho | O novo Brasil vai obrigar a revermos nossos conceitos

08:36 Passar quase 2 horas escutando o antropólogo Roberto DaMatta analisar a sociedade brasileira, como diz aquela propaganda de cartao de crédito, nao tem preço. (...). As idéias que ele foi apresentando naturalmente, como se estivesse numa sala de aula, sao conhecidas de quem acompanha seu trabalho. No auditório da agência, DaMatta propôs mais uma comparaçao entre o Brasil e os EUA, desta vez usando músicas - ele contrapôs a versao de 'Aquarela do Brasil', gravada por Sílvio Caldas em 1942 com 'The house I live In', que Sinatra gravou em 1945, para mostrar que os americanos definem seu país como a casa onde eles moram, enquanto nós exaltamos o Brasil como um paraíso criado por Deus, caracterizado por uma natureza perfeita habitada por uma sociedade imperfeita. 18/04 Luiz Alberto Marinho

Essa sociedade imperfeita e hierarquizada, segundo DaMatta, é fruto da trajetória do país, colonizado pela realeza e marcado historicamente pela relaçao de poder entre a elite e a patuléia. Porém, nao nos damos conta dos absurdos que cometemos cotidianamente por conta dessa herança cultural, tais como nos comportarmos em grupo no restaurante como se estivéssemos na nossa casa ou bloquearmos com nossos carrinhos de bagagem a porta do desembarque do aeroporto, obrigando os outros a esperar enquanto abraçamos nossos saudosos amigos e parentes. "Os incomodados que se mudem", pensamos nós. Também faz parte da nossa natureza acreditar que é o Governo que deve mudar a sociedade e nao o contrário. Por isso, esperamos que o poder público resolva todos os nossos problemas ao mesmo tempo em que imputamos a culpa pela epidemia de dengue ao mosquito, o que implicitamente significa isentar o Estado ineficiente. 18/04 Luiz Alberto Marinho

Para nao dizer que nao falou de propaganda, DaMatta mencionou um comercial estrangeiro de automóvel, onde um carro equipado com detector de obstáculos ultrapassa outro na estrada, para explicar a relaçao que existe hoje entre velocidade e superioridade - para nós, ultrapassar os outros, furar uma fila ou fazer alguém esperar é exercer o poder. Por este raciocínio, consideramos normal aguardar horas por uma pessoa mais importante, mas nao estamos dispostos a perder 1 minuto sequer para encontrar um subalterno. 18/04 Luiz Alberto Marinho

DaMatta encerrou dizendo que a medida que as desigualdades vao se reduzindo, como de fato acontece hoje no Brasil, nossa sociedade se defrontará com o desafio de rever seus conceitos, aceitar a diversidade e combater a noçao de hierarquia que orienta a relaçao entre as pessoas. O mesmo se aplica a publicidade, que é espelho dessa sociedade. 18/04 Luiz Alberto Marinho

Nosso querdido Brasil by Terminator

http://www.youtube.com/watch?v=pdIjJ8efftk

Até a Onu está do nosso lado

ONU quer ajudar os publicitários
Representante da ONU no Brasil, coloca acervo da instituição à disposição do mercado publicitário
Andréa Ciaffone
12/03 - 17:24 Estudos de vanguarda, novas tendências, diagnósticos sociais bem fundamentados, números globais - tudo isso a ONU tem e com alguns diferenciais importantes: têm alta credibilidade, são preparados pelos maiores especialistas. O que poucos sabem, entretanto, é que estes estudos estão ao alcance de todos - e de graça. "A ONU quer aumentar seu intercâmbio com as pessoas, quer maior aproximação e integração com as diversas ações sociais e empresariais", diz Sheila Villas Boas, a secretária geral da organização não governamental de Conversando com as Nações Unidas (CNU Brasil). "Hoje muitas ações que têm os mesmos objetivos em prol do bem comum que a ONU tem são parte de políticas de empresas privadas. Ações de sustentabilidade e inclusão social, por exemplo, são cada vez mais parte da agenda das empresas", expõe Sheila. "E, muitas vezes, essas ações são criadas pelos profissionais de marketing ou de publicidade", continua. "O que queremos que a comunidade deste setor saiba é que a ONU pode contribuir com dados e informações de ponta. Basta nos acionar", completa a secretária geral.

Sheila, que é parente próxima dos indianistas Villas Boas, admite que hoje o maior desafio da CNU Brasil é o trabalho de disseminação da informação e do conhecimento. "Há até expressões que tornaram verdadeiros mantras no mundo todo e que foram cunhadas no âmbito da ONU. Um exemplo é a expressão 'desenvolvimento sustentável', que foi cunhada por Paulo Nogueira Neto", diz sobre o especialista brasileiro em meio ambiente e ex-secretário especial de Meio Ambiente e hoje presidente emérito do World Wildlife Fund. "O fato é que a existem 3,5 mil ONGs associadas à ONU, que continuamente produzem conhecimento e que podem ajudar as empresas a criarem suas melhores práticas", destaca Sheila, que cita empresas mundiais como Philips e Microsoft como exemplos de empresas que desenvolveram ações a partir de estudos feitos pela ONU. "No Brasil, o programa de sustentabilidade do Banco Real é um exemplo de aproximação com as informações geradas no âmbito das Nações Unidas, das quais o CNU funciona como ponte", diz Sheila. A secretária geral afirma que a maior expectativa da ONU é contribuir para o desenvolvimento humano.

"Como foi criada no pós-guerra e tem importante atuação nas áreas de conflito em todo o planeta, a imagem das Nações Unidas passou a ser muito frequentemente associada à guerra. Mas, isso é só um aspecto. Hoje, a ONU dispõe de estudos sobre os principais problemas que afligem a humanidade e tem sugestões e metas para resolvê-los", explica Sheila, que 'na vida real' tem uma empresa de consultoria e trabalha na CNU como voluntária.

Serviço em português tem chefe brasileira
Disponível também pela internet, a unidade da rádio ONU em português atinge 36 milhões de ouvintes em oito países e tem como diretora uma jornalista brasileira, Mônica Villela Grayley. "O número de emissoras parceiras cresceu 400% nos últimos 18 meses", conta a jornalista já trabalhou na extinta TV Manchete, no Sistema Globo de Rádio e também na BBC. Para atender aos diferentes 'sotaques' do português, a rádio ONU é transmitida também em português do Brasil e da África. "Hoje é Brasil é o terceiro maior mercado de rádio do mundo. Só perde para os EUA e para a China", destaca Mônica. Em termos editoriais, a rádio ONU possui padrões bem definidos: só são veiculadas notícias que envolvem a ONU diretamente. A partir deste parâmetro, a edição é feita de acordo com o que pode interessar mais ao ouvinte das regiões que falam português. Os programas de entrevista também seguem essa lógica.

Os políticos brasileiros sabem disso a muito tempo

Flexibilidade no emprego ajuda na saúde, felicidade e lealdade

14:30 A flexibilidade no trabalho é a chave para manter os funcionarios felizes, produtivos e leais à empresa, diz uma pesquisa da Wake Forest University School of Medicine, na Carolina do Norte, EUA. Os trabalhadores que conseguem flexibilidade - alterar onde, quando e por quanto tempo trabalham - sao os que têm menos problemas de saúde que alterem seu desempenho profissional. Oferecer uma variedade de alternativas de arranjos de trabalho e treinar gerentes e supervisores para apoiarem os funcionarios em sua vida pessoal ajuda a criar uma cultura de flexibilidade na empresa, recomendam os pesquisadores. Do noticiario da Reuters. 25/04 Blue Bus

Na briga pela audiência

Será que um povo tão puritano quanto o brasileiro, onde mulher pelada só pode aparecer no carnaval.

Canal de TV já encontrou âncora para ler noticias nua veja

12:01 O canal Alt TV, da Nova Zelândia, estava procurando uma âncora para apresentar um telejornal batizado 'Naked News Flash'. Pedia candidatas "sem inibiçao de mostrar seus atributos diante de uma grande plateia". Já encontrou a apresentadora - é Lisa Lewis, famosa no país como streaker. pessoas que tiram a roupa e invadem correndo eventos esportivos. Lisa fez isso em 2006, usando um biquini mínimo, passou pelo campo durante um jogo de rugby. Ela já posou para revista masculina e tem canal no YouTube. Lisa estreia hoje, apresentando o boletim às 22:00. Segundo o Stuff.co.nz, o patrocinador é uma marca de camisinhas. 05/05 Blue Bus

Comportamento 2.0

A web 2.0, é aquela em que o usuário compartilha informações, ou seja, ora é emissor ora receptor.
Mas e quando a web sai do ambiente "virtual" e migra para o real, como as coisas ficam?

'Casamento colaborativo' - na uniao de usuarios de redes sociais

10:15 Nao tem nada a ver com os convidados participarem financeiramente da festa. É um fenômeno novo, decorrente de dois fatores - as redes sociais e a chegada de usuarios desses sites ao altar. Casamento colaborativo, ensina uma materia na ediçao de ontem do Wall Street Journal, envolve os convidados nos planos e decisoes da festa. Que banda escolher, que pratos servir, qual a 1a musica que os noivos vao dançar e outros itens que antes eram escolhas particulares do casal e suas familias. No casamento colaborativo, essas decisoes sao levadas a votaçao nos sites montados pelos noivos para que os preparativos do grande dia sejam acompanhados pelos amigos e parentes. "Esses casais sao parte de uma geraçao da web acostumados a compartilhar minuto a minuto os detalhes de suas vidas pessoais e receber respostas e comentarios instantaneamente de seus amigos" - descreve o WSJ. 05/05 Blue Bus

Teoria do Caos - verdade ou mentira?

Vc já ouviu falar em um telhado destruido por uma borboleta?

10:00 Vc já ouviu falar no Efeito Borboleta, a idéia de que o bater das asas de uma borboleta poderia influenciar uma série de outros acontecimentos e acabar provocando um fenômeno como um tufao do outro lado do mundo. O 1o a descrever o Efeito foi Edward Lorenz, que, alias, morreu há 2 semanas. Mas será que vc já viu uma borboleta destruir um telhado? Clique na imagem abaixo para conferir. Dica do Yesbutnobutyes. 05/05 Blue Bus

O que vale é o conteúdo

O consumidor mais jovem está menos interessado na TV tradicional

09:28 Uma pesquisa da consultoria Accenture sobre o padrao de consumo de conteudo na TV e em aparelhos alternativos (PC, celular etc) indica que os consumidores sao mais fieis aos programas que querem assistir do que aos canais de distribuiçao aos quais podem estar acostumados. Isso abre oportunidade para criadores, estudios e redes de TV adotem a distribuiçao de conteudo atraves de multiplas plataformas, criando nao apenas novas maneiras de interaçao, mas também novas fontes de receita. O estudo Global Broadcast Consumer Survey foi realizado globalmente e diz que embora a TV seja o meio dominante - 97% dos pesquisados vêem TV, há tendência que apontam para mudança de comportamento para longe do tradicional e do consumo de conteudo linear. 05/05 Blue Bus

Por exemplo, nos EUA, 46% dos que tem entre 18 e 24 anos vêem conteudo em aparelhos moveis. Um de cada 3 adultos em 8 países pesquisados acessam programas atraves de um meio alternativo - principalmente na Italia (41%), França (36%) e Espanha (35%). O Brasil é o ultimo dessa lista, com apenas 17%. 05/05 Blue Bus

Ainda de acordo com a pesquisa, os consumidores já tem noçao daquilo que gostam de assistir em determinados aparelhos - 27% gostariam de ver um episodio completo de uma serie de TV em seus computadores e 26% gostariam de assistir novos conteudos em um meio que nao fosse a TV. Já o conteudo gerado por usuarios aparece em destaque nos aparelhos mobile - refletindo a expansao dos recursos de audio e video desses aparelhos. O consumidor também já diferencia o que gosta de ver ao vivo e o que prefere assistir on demand - 46% gostam de ver esportes e noticias ao vivo enquanto que 23% preferem assistir ficçao (seriados dramaticos ou sitcoms) on demand. Com relaçao à TV ao vivo, os comerciais sao a principal reclamaçao dos consumidores (64%). 05/05 Blue Bus

A pesquisa diz ainda que a idade se tornou o indicador principal dessas novas preferencias do publico - os que tem menos de 35 sinalizam melhor as mudanças e o futuro do consumo de conteudo. "Os jovens estao hoje mais insatisfeitos com a experiência da TV tradicional e crescentemente mais entusiasmados com a disponibilidade de novas opçoes". 05/05 Blue Bus

Anúncio de oportunidade muito bom

Publicis se inspira em caso Ronaldo

Campanha para Varilux brinca com envolvimento do jogador com travesti

Anúncio da Publicis para a Varilux

A Publicis criou um anúncio de oportunidade para a Varilux. A peça foi inspirada na confusão em que o jogador Ronaldo se envolveu, após levar um travesti para o motel achando se tratar de uma prostituta.

Com a mensagem "Para não levar André por Andréia, use Varilux", o anúncio foi veiculado no jornal "O Globo" na quinta-feira (1º). A criação é de Celso Batalha e Rodrigo Lomelino.

Comunicação além da mídia - 360º

A comunicação não deve ser pensada apenas em meios tradicionais, existem inúmeras possibilidades de nos comunicarmos com nosso target específico, de uma forma que o target tenha interação com a marca e passa a amá-la cada vez mais.Abaixo seguem alguns exemplos.

Sukita faz seleção de uvas como em reality show

Em campanha que estréia neste domingo, 4, durante os intervalos do programa "HSM - A Seleção", no SBT, a Sukita faz o lançamento de Sukita Uva. Parte de uma estratégia que traz ações em pontos-de-venda e de degustação do novo produto, o filme de 30 segundos, criado pela DM9DDB, mostra um processo de seleção semelhante aos realizados em reality musicais, como o da versão brasileira do High School Musical (HSM).

Em vez de atores, a Sukita realiza um teste para selecionar apenas as uvas mais gostosas e ?maneiras? para o novo refrigerante. O talento dessas uvas é colocado à prova, em performances que incluem um touro mecânico e também um desafio hip hop, que exige grande habilidade na coreografia e também para improvisar o ritmo no beatbox, que é o efeito da percussão realizado pela boca.

Homem de Ferro estaciona seu supercarro em São Paulo

VOX NEWS - 5/5/2008

O super-herói das histórias em quadrinhos chegou às salas de cinema da cidade neste feriado e a Audi aproveita para divulgar o 'supercarro' usado pelo herói no filme. Quem passar pelos Shoppings Iguatemi, entre 01 e 07 de maio, e Villa-Lobos, entre os dias 08 e 11, poderá ver de perto o modelo Audi R8, pilotado pelo Homem de Ferro durante as aventuras do longa-metragem. O superesportivo de luxo da marca das quatro argolas chega oficialmente ao Brasil em junho, por cerca de R$ 600 mil, e já tem fila de espera.

M&M'S lança sala de cinema personalizada

VOX NEWS - 5/5/2008

A Mars lança no próximo dia 19 uma sala de cinema personalizada com a marca M&M’S. É a primeira marca de chocolates do país a ter um espaço personalizado nos cinemas.

Durante seis meses o Kinoplex Itaim, em São Paulo, abrigará a ambientação M&M’S no segundo andar do complexo, que já começa na entrada com os personagens Vermelho e Amarelo recepcionando quem chega ao local. A decoração continua na escada rolante, no hall de entrada, no lounge e na bombonière, onde haverá confortáveis e divertidas cadeiras, mesas e pufes no formato dos M&M’S e de seus personagens. Haverá um display de projeção, onde os consumidores poderão se divertir com os confeitos reproduzidos no telão e interagir com eles.

Nas salas 5 e 6 do Kinoplex, as poltronas estarão cobertas com capas das cores dos divertidos confeitos. E quem quiser poderá até mesmo assistir o filme ao lado dos personagens Vermelho e Amarelo, sentados na primeira fila.

Semiótica, - comunicação através de signos (não é zodíaco)

“O perfume tem um poder de comunicação muito grande. Ele é capaz de dizer coisas sobre a personalidade de quem usa e suas intenções”, diz Helena Garcia de Gracia, gerente de perfumaria da Avon. As fragrâncias de frascos vermelhos – as embalagens, nesse caso, costumam refletir o conceito do produto – despertam o desejo no sexo oposto. “É comum que perfumes dessa categoria tragam na fórmula notas de madeira e sintéticas de animais”, diz Helena. Aí destaca-se também o âmbar gris – secreção biliar de baleias que, quando exposta ao sol, produz um perfume adocicado –, cujo cheiro é o que mais se assemelha ao odor do homem e da mulher naturalmente expelido na hora da conquista. O âmbar gris pode ser encontrado na composição do Midnight, masculino e feminino, da Avon, por exemplo. Pesquisa da Natura mostra que, para o homem, a fragrância é um elemento de sedução mais importante do que para a mulher. Os perfumes de frascos amarelos e esverdeados trazem os aromas cítricos, que proporcionam sensações de prazer e bem-estar. E as embalagens azuis e violetas guardam os cheiros mais versáteis, de madeiras claras e flores suaves, para agradar de dia e de noite.
No Brasil, as preferências por cheiros fogem do padrão europeu e americano. Os homens gostam das fragrâncias de madeira e de especiarias e as mulheres, geralmente, preferem os perfumes florais frescos. Por isso, muitas vezes optam por fragrâncias masculinas, que reúnem notas de madeira, uma mania tipicamente brasileira. Os franceses gostam de perfumes mais encorpados. Aí entram os florais, bem femininos, e aqueles que possuem toques orientais, mais adocicados. Perfumes com notas gastronômicas, que lembram o chocolate e a baunilha, como o famoso Angel, nasceram nos Estados Unidos e agora são tendência mundial. O Boticário lançou o Egeo Dolci, cuja embalagem é uma lata de bala, e ele esgotou nas prateleiras. Uma nova edição está programada para chegar às lojas em maio. UNISSEX Ao contrário das européias, as brasileiras gostam de usar perfumes masculinos
Por causa de nossa extensão territorial, os consumidores de cada região têm preferências diferentes, segundo pesquisa de O Boticário. A mulher do Norte e do Nordeste é apaixonada por lavanda, uma das mais antigas essências, que hoje está presente até em sabão em pó e produtos de limpeza. No Centro-Oeste, destacase o musk para as mulheres e o floral amadeirado e o chipre para os homens. No Sul e no Sudeste, reinam o floral amadeirado. Os maiores mercados são o Sudeste e o Nordeste.

Quem sabe, faz bem

Rupert Murdoch depois de sair de um jornal pequeno da Austrália, hoje é considerado um tirano da informação, pois é dono "apenas" da News Corp (leia-se Sky, Directv, toda a rede Fox, Wall Street Jornal, New York Times, Nasdaq, Myspace, Hulu e agora negocia para comprar o Yahoo.

O que você paga, o produto ou a marca?

Assim como Mercedes, Ferrari, a marca é muito maior que o produto.
Partindo dessa premissa foi feito um estudo com consumidores de vinho e o resultado foi o seguinte:

Estudo com aficionados de vinhos revela: quanto mais caros os rótulos, mais os consumidores gostam deles
A pesquisa descobriu que o preço da etiqueta na garrafa de vinho influi na sensação de prazer advinda da degustação da bebida.

"Nós descobrimos que o preço não é apenas uma inferência de qualidade, mas sim um elemento que afeta de forma real a experiência da degustação", diz o indiano Baba Shiv, professor de marketing de Stanford e coordenador da pesquisa

Assim caminha a humanidade

66 tendências que vão impactar jornais do mundo todo

A relação foi montada pela Associação Mundial de Jornais (WAN) e pela consultoria Kairos Future

Sandra Silva

02/05/2008 - 16:19

A Associação Mundial de Jornais (WAN) e a consultoria Kairos Future elaboraram cenários possíveis para a indústria dos jornais em 2020. A descrição dos quatro cenários do futuro está na edição de 5 de maio do Meio & Mensagem. O relatório aponta também 66 tendências que resultam em impactos em jornais de todo o mundo. Confira:

1- Infoentretenimento

2- Crescimento da disponibilidade (24 horas 7 dias) - as pessoas não compram o que realmente querem. Compram o que encontram disponível

3- Novas constelações de família

4- Momento de viver o "just in time" americano

5- Infinitas escolhas em produtos e serviços

6- Simplificação da vida - resposta ao estresse cotidiano

7- Compradores profissionais - shoppers com extenso conhecimento de produtos e serviços

8- Individualismo

9- Velhos parceiros - mais e mais pessoas idosas (mais e mais saudáveis)

10 - Pânico climático - maior preocupação com poluição e emissão de CO2

11- Consumidor está no controle - blogs e outras ferramentas

12- Geração de consumidores criativos - criação e distribuição de mensagens comerciais de consumidores

13- Mobile broadband

14- O hype do design - 50% a 70% das decisões de compra ocorrem no ponto-de-venda reforçando o foco no design e embalagens

15- Papel inteligente

16- Palavras boca-a-boca - marketing viral ganha confiança total dos consumidores

17- "Long tail" - mídia digital oferece novas possibilidades para nichos de audiência

18- Redes sociais - Facebook e outras redes sociais crescem

19- Geração de nativos digitais - o total gasto na Internet dobrou no último ano na Suécia (Europa). Pessoas jovens não vêem internet como tecnologia mas como algo simples que está sempre por perto

20- Pesquisa por autenticidade - em um mundo de fakes histórias, a autencidade se torna mais importante

21- Mídia de localização - GPS e outras ferramentas possibilitam conteúdos de localização e inserções publicitárias

22- Consumidor como co-produtor de idéias, conceitos, tendências

23- Relações públicas e marketing - conteúdo editorial tem maior impacto do que peças publicitárias, o que torna relações públicas uma atividade de vendas

24- Jornalismo mais analítico

25- Mais plataformas de mídia

26- Fragmentação da audiência

27- Transações online = receitas online

28- Maior compartilhamento de conteúdo criado pelos consumidores - mais formas de expressão dos consumidores na internet

29- Jornais gratuitos

30 - "Snacks news" - pílulas de notícias

31- Novas demandas em vendas - vendas de publicidade se tornam extremamente importantes e difíceis - em um ambiente de extrema pulverização de canais de mídia. Times de vendas tornam-se "media brokers"

32- Target altamente segmentado

33- Mídia digital oferece melhor mensuração - é possível prever o impacto das peças publicitárias, clicks e transações

34- Receita dos jornais vem da mídia digital

35- Mobile news - consumidores não lêem mais os jornais. Consomem notícias em trânsito para o escritório, para a casa ou em reuniões do escritório acessando o celular

36- Tempos difíceis para assinaturas de jornais

37- E-paper - displays flexíveis e dobráveis são nova geração de gadgets

38- Jornais se tornam exclusivos - acesso para classes exclusivas

39- Companhias de jornais se tornam apenas mais uma mídia

40- Ataque vindo do below the line - ataques criativos em marketing online, ações globais, numa época de rápida movimentação

41- Globalização da mídia - consumo global e intenso de mídia na internet

42- Estratégias multi-canal - diferenças entre jornais, TVs, rádio, revistas e internet ficam cada vez mais fracas. A estratégia é abranger todas as mídias integradas

43- Colapso na mensuração - novas ferramentas serão necessárias

44- Marketing cada vez mais direto - publicitários querem alcançar consumidores diretamente. Sites de campanhas, clubes de compradores, presença no Facebook são meios de avançar além da mídia tradicional

45- Jornalismo cidadão - pessoas jovens querem se envolver e fazer parte da reportagem

46- Mix de midia mais complexo - clusters de novas mídias (You Tube, clips, canais de esporte na TV)

47- Individualismo e queda da audiência de massa

48- Desafios na liberdade de imprensa - jornalistas de países como China e Rússia enfrentam dificuldades com censores e perseguições

49- Melhor qualidade de material impressos - mais cores e considerável aumento da qualidade na mídia impressa

50- Informação instântanea - atualizações de notícias minuto a minuto

51- Maior regularidade de informações com simetria na distribuição das notícias

52- Informação visual - conteúdos visuais são consumidos mais facilmente. Mais e mais displays com vídeos vão aparecer na sociedade

53- Jovens pessoas com um novo comportamento de mídia - internet é a plataforma de mídia deles

54- Serviços - webpages pessoais gerenciadas com notícias, serviços e atualizações

55- Era do print digital

56- Interesse em grupos é maior do que interesse na opinião pública geral (target)

57- Novo modelo de receitas na internet

58- Enfraquecimento do controle das marcas e companhias. Crescimento do contato com o consumidor

59- O conteúdo torna-se mais importante do que o canal

60- Empresas e companhias tornam-se competidores de jornais no fornecimento de conteúdo

61- Perdendo lealdade - se os consumidores não gostam da mídia ou programa, mudam imediatamente para novos canais

62- Perda de circulação de jornais

63- Avalanche da mídia - super exposição de histórias na mídia

64- Jornais hiper locais

65- Companhias online se tornam fortes competidores de jornais

66- Marketing one-to-one - várias técnicas incluindo inteligência artificial possibilitam ao Google e outros competidores materializar na internet exatos desejos e necessidades dos consumidores

Música boa, é igual vinho, quanto mais velhor melhor

Depois de passar por mutantes, carreira solo e várias parcerias ( a que mais gosto é com rita Lee, cantando Pagu), eis que Zélia Duncan, surge como a ave Fenix.
Parceria agora com Simone.
Preparem os ouvidos que vem boa música por aí.

Discografia: a própria Zélia, Simone, Lenine e a Querida Rita

Publicidade gratuita

Sexy e econômica: Sarah Jessica Parker vai a première com vestido de R$ 18

discografia: Móveis Coloniais de Acaju

Todo mundo gosta, mas ninguém assume

50 músicas para soltar a franga

Como definir música gay? Aquela feita por artistas homossexuais? Ou as que tratam em suas letras de temas ligados à cultura GLS? Ou, simplesmente, as músicas de artistas tão idolatrados pela maioria do público homossexual que se tornaram verdadeiros símbolos da cultura gay contemporânea? Época elaborou uma lista levando em conta tudo isso, e elegeu os 50 hits que fazem o público GLS soltar a franga nas pistas de dança do mundo. Abaixo, você confere a lista completa das músicas mais gays de todos os tempos. Entre, opine, dê sugestões e caia na dança.

>1. ABBA – “Dancing Queen”

2. Village People – “YMCA”

3. Gloria Gaynor – “I Will Survive”

4. The Weathergirls – “It´s Raining Men”

5. Madonna – “Vogue”

6. Kylie Minogue – “Your Disco Needs You”

7. Olivia Netwon-John – "Xanadu"

8. Frenéticas – Dancing Days

9. Cher – "Believe"

10. Pet Shop Boys – "Go West"

11. Alicia Bridges – "I Love The Nightlife"

12. Gloria Gaynor – "I Am What I Am"

13. Diana Ross – "I´m Coming Out"

14. Bronski Beat – "Smalltown Boy"

15. Judy Garland – "Over The Rainbow"

16. Village People – "Macho Man"

17. Frankie Goes To Hollywood – "Relax"

18. Village People – "In The Navy"

19. Coming Out Crew – "Free, Gay And Happy"

20. Dolly Parton – "9 to 5"

21. Queen – “I Want To Break Free”

22. Sister Sledge – “We Are Family”

23. Whitney Houston – “I Wanna Dance With Somebody (Who Loves Me)”

24. Barbara Streisand and Donna Summer – “No More Tears”

25. Ney Matogroso – “O Vira”

26. Rosana – O Amor e o Poder (Como uma deusa)

27. Blondie – “Heart of Glass”

28. Cyndi Lauper – “Girls Just Wanna Have Fun”

29. Madonna – “Express Yourself”

30. Scissors Sisters – “I Don’t Feel Like Dancing”

31. Heather Small – “Proud”

32. Sylvester – “You Make Me Feel Mighty Real”

33. Peter Allen – “I Go To Rio”

34. Belinda Carlisle – “Summer Rain”

35. Boy George – “Karma Cameleon”

36. Donna Summer – “I Feel Love”

37. George Michael – “Outside”

38. Pepeu Gomes – Masculino e feminino

39. Paul Lekakis – “Boom Boom (Let’s Go Back To My Room)

40. Wham – “Wake Me Up Before You Go-Go”

41. Chaka Kham – “I’m Every Woman”

42. Culture Club – “Do You Really Want To Hurt Me”

43. KD Lang – “Constant Craving”

44. RuPaul – “Supermodel (You Better Work)”

45. Cher – “Strong Enough”

46. Deborah Harry – “I Want That Man”

47. Diana Ross – “Chain Reaction”

48. Pet Shop Boys – “New York City Boy”

49. Dead or Alive – “You Spin Me (Like A Record)”

50. Elton John and George Michael – “Don’t Let The Sun Go Down On Me”

Publicidade Bem feita

Casseta e Planeta faz paródia com campanha da Nextel - vídeo

VOX NEWS - 30/4/2008

Em seu programa exibido ontem, dia 29, na Globo, o Casseta e Planeta fez uma paródia da nova campanha de Nextel, criada pela Loducca. Assista abaixo:

Comercial 'censurado' do Burger King faz sucesso no YouTube

VOX NEWS - 30/4/2008

Lançado há cinco dias, o comercial “Palavrões” da MPM Propaganda, que promove o sanduíche Whopper do Burger King, está fazendo sucesso no YouTube e já contabiliza 90 mil acessos até agora. O comercial censura palavrões com bips (sinal eletrônico) e traz a assinatura “Indecente de tão gostoso”. Assista ao vídeo abaixo:

Discografia: Mutantes e Raul Seixas

MORREU UM DOS PAIS DO PSICODELISMO

O que seria do Pink Floyd, Led, Who, Doors, Janis, Hendrix e até mesmo os Beatles sem o ácido?Teríamos um colpaso criativo!

Morreu na Suiça, aos 102, o quimico q descobriu o LSD em 1943

12:18 Morreu ontem aos 102 anos, na Basileia, na Suiça, o quimico Albert Hofmann, o pai do LSD. Em 1943, quando trabalhava no laboratorio farmacêutico Sandoz, descobriu a droga. Tentava desenvolver um estimulante circulatório e respiratório. Ao descrever sua 1a experiência com o alucinógeno, diz que teve que sair do trabalho "e ir pra casa porque fui acometido por uma repentina sensaçao de desconforto e uma leve vertigem". Lembrando o caminho que fez, de bicicleta, diz que "tudo o que eu via estava distorcido como em um espelho ondulado". Tinha a sensaçao de parado no mesmo lugar, mas estava, na verdade, indo bem rapido. Em casa, deitou-se num sofá e teve "visoes maravilhosas". Três dias depois Hofmann aumentou a dose e acabou em uma alucinaçao traumática, uma 'bad trip'. Sobre a descoberta que o fez famoso, comentou - "Eu produzi a substância como um remédio, nao tenho culpa se as pessoas abusaram dele".

Discografia obrigatória: qlq uma das bandas citadas acima ou da mesma época.

TEXTO QUE TODOS DEVEM LER

ESSE TEXTO ACHEI NO ORKUT NÃO SEI O AUTOR, MAS COM CERTEZA ELE REMETE A REALIDADE DE MUITA GENTE.

Não peça de graça a única coisa que posso vender

Estudamos, nos aperfeiçoamos, buscamos conhecimento acadêmico e de mercado, investimos tempo e dinheiro em nossa formação, compramos softwares originais, pagamos nossos impostos, investimos pesado nos melhores equipamentos, formamos valores baseados em tabelas que nossos parceiros e concorrentes também praticam, mantendo uma concorrência justa e leal onde o diferencial é a qualidade do trabalho e não o preço. Então abrimos mercado esperando que tenhamos algum retorno de tudo o que gastamos até aqui e vamos à luta buscar novos clientes.
Aí o filho da vizinha fica todo animado com o computador que ganhou no natal, baixa um “Coréudral” no emule, instala o “fotochóp” que conseguiu no camelô por “dezmirré” e vai fuçando e mostrando pra mãe o que já sabe fazer. A mãe, para não desapontá-lo, é claro, diz: ficou lindo filho! Você desenha muito bem. Rapidamente o cara passa a acreditar realmente que é um designer gráfico, um diretor de arte. Nunca estudou composição de cores, processos gráficos, história da arte, tipografia, não tem a menor idéia do que agências de propaganda e profissionais de criação conquistaram no mercado até agora.

Um dia ele aprende a colocar efeito nas suas fotos através de um tutorial que encontrou no ORKUT e pensa: sou um “proficional”. O pai do rapaz enxerga longe e já pensa numa forma de resgatar o investimento que fez no natal quando comprou o computador. Na verdade ele também quer arrumar uma forma do menino parar de coçar o saco o dia todo na Internet. Começa a espalhar para seus amigos que seu filho agora é “web design” e tá fazendo uns cartões de visita, umas “logomarcas”, uns panfletos e cobra baratinho...
“Dez real”, diz o pai todo contente quando um amigo pergunta por quanto que o garoto faria uma identidade visual para a loja que está abrindo.
A fama do garoto se espalha e pinta o primeiro grande trabalho para ele fazer: um folder para o salão de beleza do bairro, que por acaso é da tia dele. O garoto mesmo é quem cria os “têstos”, pega umas imagens de umas modelos bonitas na Internet. Não tem problema se a imagem tem 180 x 180 pixels, ele estica para caber na capa do folder. Utilizou quase todas as fontes que tinha instalado no computador. É uma obra de arte! Disse o pai do menino quando foi levar o “leiaute”, impresso na multifuncional que veio junto com o computador. A dona do salão fez um pedido grande! 1000 folders coloridos com aquele brilinho que a gráfica coloca no papel.

Quando o material chegou, ela achou que ficou um pouquinho diferente do que tinha visto na tela do computador, não tinha as mesmas cores, mas deixou assim mesmo, tinha alguns errinhos de português, a foto ficou embaçada, mas já tinha pago pelo serviço e não queria arrumar confusão com a irmã, mãe do “web design”.
No salão ninguém gostou do folder e também não tinham coragem de falar para a patroa. Os clientes até aceitavam levar para casa, mais por educação do que por interesse. A mulher não entendeu porque seu material de propaganda não dava resultado, ela queria um folder igual ao do concorrente, era tão bonito que dava vontade de colecionar. Neste mesmo folder, antes dela ter a idéia de fazer um material de propaganda para o seu salão também, tinha visto a assinatura de quem havia criado e ligou para a empresa para saber quanto custaria fazer aquele material. Achou um absurdo quando o cara da agência queria cobrar só pela criação o que o sobrinho dela faria incluindo arte e impressão. Ela disse que conhecia alguém que sabia mexer no computador também e pagaria bem menos já com tudo impresso.

Moral da história: Profissionalismo e experiência. Não peça de graça a única coisa que posso vender.